你首先看到了它。既然你订阅了这份简报，说明你已经理解了我的初衷。BYOB 的意义不在于我拥有一个可爱的餐盒品牌，而在于拒绝一次性塑料。我们的使命远不止于产品本身，当然也远比我的面子更重要。

所以，如果要因为这点小事感到尴尬，我宁愿尴尬的对象是你。

产品需要一张面孔，一个活跃的形象。

当我在启动 BYOB 时，我完全准备好只做幕后工作，让产品自己说话。战略、物流、搭建系统——这些才是我最擅长的领域。在镜头前表现自己，本不在最初的计划之内。

但我现在明白了：销售一个需要改变习惯的产品，与销售一个已有成熟品类的产品完全不同。人们看到蜡烛，就知道那是蜡烛，只需要决定买不买。而当人们第一次看到 BYOB 时，他们需要了解它是什么，为什么现有的习惯行不通，以及为什么做出改变其实比想象中容易。

这就需要一张面孔。一个活跃的形象。需要有人愿意在各种内容中持续出现，触达人们身处的每一个角落，而不仅仅是在自己感到舒适的地方。

数字内容的触达方式与我预想的截然不同。这不是发一篇帖子就能解决的。它涉及视频、博客、邮件、社交媒体、短视频、长图文、搞笑内容、科普内容，甚至是个人化表达。你必须出现在所有地方，以各种方式与人连接。当你正试图让人们建立起一种前所未有的认知时，你必须让他们能够轻松愉快地接受。

于是，我的女儿——剪辑师登场了。

我拍了视频，女儿负责剪辑。回看成品时，我告诉她：“这很棒。但愿没人认识我的人看到它。”

她倒是一点都不担心。

在公开展示自我这件事上，我是个注重隐私的人。但我骨子里确实又是个爱搞怪的人，这两者不得不达成某种和解。我们的和解方案是：我还是会去做，因为这份使命比我的舒适区更有价值。

每当看到有人带着泡沫塑料餐盒离开餐厅，想到它将在垃圾填埋场留存五百年之久，我就会感到心焦。至于视频里我看起来如何，那反而不是重点。

观看视频 在 Instagram 上打开

接下来我所期待的。

说实话？我希望这个视频能火。不是因为我渴望关注，而是因为每一次转发都意味着多一个人知道：泡沫塑料盒并不是唯一的选择。多一个人了解到，有一种更好的方式来打包剩菜。多一个人能因为自己每周做出的这个微小改变，而感到一丝欣慰。

这就是我的目标。也一直都是我的目标。

如果这个视频让你会心一笑，请分享它。如果它让你最终下定决心尝试 BYOB，那就更好了。如果真有熟人看到了视频认出了我，请务必告诉他们，我全程都表现得非常端庄。